ómic y publicidad, una asociación de la que las dos partes sacan provecho
Domingo, 18 de Septiembre de 2011 , 11:05 Hrs.
Escrito por Sergio Baldoví
No hay que olvidar que el origen del cómic en EEUU, tenía el objetivo de potenciar la venta de periódicos a finales del siglo XIX. Tiras de cuatro o cinco viñetas, publicadas a diario o semanalmente servían de reclamo y aliciente. De hecho los comics book, en su origen, se trataban de recopilaciones en tomos de estas historietas anteriormente publicadas en los periódicos. Así que en sus principios el cómic fue utilizado con fines publicitarios. Desde entonces han ido cogidos de la mano.
Hace tiempo que se viene observando como los personajes del cómic han irrumpido en el mundo de la publicidad, tanto en TV, (Batman. Snoopy en anuncios de seguros) como en grandes franquicias McDonalds, Burger King, ecétera.ecétera, este hecho refleja la influencia que el cómic tiene y ha tenido en el gran público, sin ser , la gran mayoría, consumidores de este tipo de publicación..
Personajes como Mafalda, personaje de QUINO, (Joaquín Salvador Lavado. Argentino descendiente de emigrantes andaluces, de FUENGIROLA) que fue creada para promocionar a una gama de electrodomésticos (Mansfield) con quien compartía la inicial de su nombre “M” o, .Fido Dido (7up), XMEN. SPIDERMAN, hasta personajes de grupos musicales como GORILLAZ han sido objetivo de la voraz atención de los creativos de las empresas de publicidad. Y los han sabido utilizar...No nos engañemos, seamos o no consumidores de cómic ¿Quién no conoce a estos personajes? X-MEN, SUPERMAN, BATMAN, HELLBOY, SPIDERMAN, DAREDEVIL .MORTADELO Y FILEMÓN por poner algunos ejemplos son parte del imaginario colectivo, Todos forman parte ya de la memoria cultural de la sociedad.
Las dos grandes editoriales norteamericanas DC y MARVEL promocionan sus títulos como plataformas donde alcanzar la audiencia más esquiva para los anunciantes: varones entre 20 y 30 años.
Hasta ahí bien, es parte del juego. Una asociación simbiótica de la cual sacan provecho todo...de hecho la publicidad es parte esencial para que el cómic pueda sobrevivir. Nosotros los consumidores podemos caer el juego o no, es nuestra elección.
Más delicado es cuando la publicidad es subliminal o a través del “emplazamiento de productos” o “product emplacement”. Cuando te están intentando vender un producto atacando directamente a tu subconsciente.
En EEUU se promocionaron campañas de consumo de leche (got milk), incluso Philip Morris promocionó el consumo de cigarrillos a través de alguno de estos métodos.
DC Comic publicó una miniserie de 6 números (RUSH CITY) donde el personaje principal, The Rush, conducía un Pontiac Solstice. , obviamente con acuerdo previo con la compañía automovilística.
MARVEL ha firmado acuerdos con SONY, SCHWINN, NIKE y CHRYSLER para introducir en las viñetas de sus comics logos, productos y en el caso de CHRYSLER su modelo DODGE. Saldrán reflejados en los fondos panorámicos, los carteles publicitarios, camisetas, gorras o dibujos en las paredes.
Es un mercando, el de los comic en EEUU, que mueve de 400 a 450 millones de dólares .Se estima que Marvel controla cerca del 37% y DC el 33% aproximadamente, son cifras variables en función de cada mes. Un mercado muy goloso y con un gran potencial de explotación por las empresas publicitarias
Aquí no escribiré sobre lo que este tema ha dado de sí en Televisión y ni de cine. Series de TV ni películas que aplican estas armas descaradamente .De Disney no quiero ni empezar a hablar porque es algo serio (pero eso sería tema para otra sección)
Pero en definitiva, es parte del juego, para mi uno de los momentos más entretenidos es cuando leo comics es precisamente ver si puedo detectarlos. Es una satisfacción personal. Además, practicando este juego se descubren muchos “Eastern Eggs” o “Huevos de Pascua” que son dibujos que los artistas esconden en sus viñetas para que sólo algunos se den cuenta. Muy entretenido. En un próximo articulo hablaremos de los “Huevos de pascua” en los cómics
