El informe es el resultado final de la investigación comercial que se
entregará al cliente, debe haber sido redactado teniendo en cuenta
tanto los objetivos generales del estudio, como la utilidad de la
investigación para el cliente
Causas:
• Es el único resultado tangible de la investigación comercial
• La investigación será juzgada en función de la utilidad del informe
para el cliente
• El informe debe ser presentado oralmente y por escrito, se debe
conseguir una buena valoración del mismo en ambos casos
• La compra de otros estudios o incluso la imagen de la empresa de
investigación comercial, se verá condicionada por la valoración
del informe.
